一股潮流，几个弄潮儿

　　这股风潮在北美、在欧洲都已经成为暗涌不息的巨大潜流。而澳洲、日韩、印度都已经被这股风潮波及。

　　全世界范围内，"都市玉男"的典范是英国的贝克汉姆，这位英国国家队的队长，新近转会到皇马的绿茵英豪，成为这一潮流无可争议的代言人，被英国的媒体戏称为"最大的"都市玉男""。他以一人之力，加速了这个新语汇的流行，推动了男人中性化的潮流。

　　万人迷贝克汉姆，一直以来就是媒体的宠儿，极为热衷于展示自己，定期美甲、做面部美容、每周换一次发型，穿裙子招摇过市，上过男同志杂志的封面，并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。

　　穿裙子、涂指甲这些行为，本来被认为都是女人的专利，但出现在贝克汉姆身上，却并没有让人就此得出"娘娘腔"的结论，而是看起来很酷，依然得到女性的青睐。

　　在英国，贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例，早已为人津津乐道。最近据说他已经作为改变男人行为方式的一个文化符号，开始被英国的学术界研究。

　　在美国，布拉德·皮特被奉为"都市玉男"的典范，而酷爱修饰自己的克林顿也有幸被称为是"都市玉男"中的一员。好莱坞成为"都市玉男"的大本营，杰·休克曼等明星纷纷成为"都市玉男"们的楷模。

　　在澳洲，"都市玉男"心目中的效仿对象是泳坛名将索普，因为他看上去和传统男人非常非常地不同。就连一向不处在时尚前沿的印度，也为这股风潮席卷，宝莱坞的当红小生纷纷率先垂范。

　　商家纷纷推波助澜

　　成为"都市玉男"的重要前提，是钱，无论是美元，还是英镑，总之要荷包鼓鼓。而精明的市场战略专家们，敏锐地捕捉到了这些男人目光中流露出的强烈购买欲，并全力推动这种风潮。

R>　　商人们都视"都市玉男"为新发现的蛋糕，以"都市玉男"们为目标顾客，依据他们的偏好，重新进行市场定位。在北美，男士化妆品市场巨大，据业内人士估计，年轻男士的化妆品市场大概有80亿美元的总量，并且目前增长迅速。

　　联合利华、妮维雅等一些大的公司纷纷觊觎这个市场，依据这个消费群体的特点制定战略。这也从侧面证明了"都市玉男"作为一种现象，在实实在在地存在着。联合利华公司称："以往，化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下，但现在男人的消费需求快速增长，意欲撑起半边天。 "

　　"都市玉男"撼动传统

　　"都市玉男"这股风潮无疑受到同志人群的极大影响，相当一部分同志喜欢标新立异，而时尚的特质也是喜新厌旧，在时下这个阶段，两者一拍即合，都市的有产阶级男人们纷纷中性化。当然，很可能两者在时代的下一个路口就会分道扬镳。

　　不同的时代，男性的标准就会围绕是否足够阳刚进行简谐振动，始终纠缠于这两个问题：现在男人看起来是否足够阳刚？现在男人是不是不够阳刚了？男人们为此而困惑，而女人也从旁不停地苦苦追问。男性美的定义在随时而变，只是到近年人们才猛然发现，男性标准越来越向一边倒，美男标准从冷峻酷男和肌肉男，到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们，男性美的定义越来越趋近于中性地带。

　　"都市玉男"形成一股潜滋暗长的潮流，更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。西方女权主义的大肆彰显，女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩--成为披着女性外衣的强悍、精力充沛的**狂，玩弄男人于唇齿之间。而男人们一部分继续坚守男权阵营，另一部分则主动去势，打破严格的性别界限，在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变？新时代的男人有理由有信心重新定义男人，为男人形象写下新世纪的注脚。"都市玉男"正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。

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