10月21日，当当CEO李国庆在新浪微博上发出的一则留言引起轩然**。他写道，新的广告宣传语“敢做敢当当”的宣传海报“有一张未能通过广告审核，被遗憾地撤下”。他同时公布了这张“被封禁”的海报，可见两位男士牵手的背影，醒目的粗体字内容为：“我怕有色眼光，但我敢认真去爱。当当15年，向敢爱的人致敬。敢做敢当当！”

　　李国庆在微博中表示：“我仍然希望大家能够看到这张海报所表现的内容——包容、理解和公平也是敢做敢当的态度。在这个充满着虚情假意的时代，无论是谁，只要敢真实去爱，就应当获得喝彩。”随后当当官方微博也发布了这张主题不言而喻的海报。

　　由于多方面的原因，同**情话题很少在国内公开讨论，因此李国庆的微博发出后迅速得到3600多次转发、近千条评论和1500多个赞。

　　网友“君子TAO”表示：“这个必须赞一个。消除歧视，敢做敢当。”网友“苏小菲子”认为：“我支持这种包容的态度。”也有人表达不同看法，例如“兔子他爹爱兔子”明确表示“不推荐”。还有多名网友因观点不同，在微博评论中针锋相对。

　　李国庆的微博还得到任志强、丁辰灵等众多大V的转发和支持。智立方的杨石头在微博中表示，当当应是中国内地第一个公开提出同性恋者应该被公平对待的企业之一。

　　次日，李国庆微博通过优酷发布未删减版当当十五周年品牌宣传片，立即被推至风口浪尖。以敢做敢当著称的李国庆在微博回应：“说实话，拍这支广告片的时候就怕会过不了审。但谁让我们在片子里说‘勇敢就是做自己害怕的事’呢？”

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