正在逐渐走向开放的LGBT旅游业

文章分类:情感故事  发布时间:2014-07-24  阅读: 84
正在逐渐走向开放的LGBT旅游业

 20世纪70年代,同志旅行无非是在科罗拉多大峡谷漂流或者奔赴里约热内卢的狂欢节。后来,佛罗里达州的基韦斯特(Key West)诞生了专为同志开设的酒店。马萨诸塞州的普罗文斯敦(Provincetown)等旅游胜地开始向男女同性恋旅行者开放市场。

  而今,世界各地许多旅游景点不仅面向男同、女同,还面向双性恋、跨性别者(下简称LGBT——编注)及其子女开放。各大连锁酒店集团如希尔顿酒店和万豪酒店都有专门的LGBT分店和度假套餐。随着同性婚姻合法化,许多城市成为同志旅游目的地,各地旅游局与大酒店都在赞助LGBT盛会,并为此展开了激烈的广告大战,比如拉斯维加斯的口号是:“我们欢迎一切游客,哪怕你是异性恋!”

  这些改变大多伴随着经济不景气应运而生。当时,一些名牌酒店想方设法吸引业内看好的旅行与消费方面的一些缝隙市场,与此同时,美国有越来越多的州通过了同性婚姻法案。

  “同性婚姻在许多州都已经合法化,情况发生了巨大的改变。”《通行证》(Passport)杂志的主编罗伯特·亚当斯(Robert Adams)说。这份杂志的读者大多是生活优渥的男同性恋旅行者。“同志人群觉得去某些特定的地方旅行,能够更加放心地做自己。”

  与前石墙避难所时代相比,如今能让LGBT人群放心做自己的旅游胜地数目呈指数上升。确实,有许多游览与旅行都是专门面向同志旅行者设计的。但是,当初出于必要而诞生的同志旅游,而今在很多时候却仅仅是一场寻常的度假,无非是平凡的合家出游、旅行婚礼或者浪漫的周末。

  旧金山的社群营销与视角(Community Marketing & Insights)机构说,芝加哥、洛杉矶和华盛顿等大城市仍是最热门的旅行目的地,该机构追踪报道LGBT旅游动态已有二十年历史。可是,一些中等规模的城市比如圣路易斯、罗契斯特市、佛罗里达州的圣彼得斯堡市纷纷涌现出来,成为区域性的热门旅游城市。受益于新的同性恋权益法案,阿根廷和乌拉圭等拉美国家的旅游市场也日益开放。即使在加勒比海地区,虽然过去曾经发生过针对同性恋人群的暴力事件(比如圣卢西亚和牙买加),现在也开始吸引LGBT游客,因为自从2012年荷兰同性婚礼法生效之后,加勒比海地区的荷属萨巴(Saba)岛也对同志人群敞开。

  “过去是旧金山、迈阿密和纽约,”国际同性恋旅行协会的会长兼首席执行官约翰·坦泽拉(John Tanzella)说,“现在,你会看到各大大小小的旅游胜地和酒店集团你争我抢,都想分一块蛋糕。现在,除大都市之外,同性恋旅行者的选择也非常多。”

  当然,通过性取向来界定游客,只是通过一个狭窄的透镜来观察一个人。塑造人们旅行偏好的因素很多,包括但不限于年龄、性别、种族、社会经济状况,当然还有个人品味。有人渴望冒险,有人贪图安逸。有人寻求派对狂欢,有人只需短暂的休憩。许多同志旅行者想参与LGBT的相关活动,但更多人不想。然而,报告显示,同性恋旅游产业利润丰厚,人们对所谓“粉色美元”的求索正日益攀升,产业会优先服务LGBT旅游达人,其他游客可以暂缓。

  只不过,这个产业利润究竟有多大,很难量化。根据社群市场机构估算,美国LGBT旅行者每年的经济影响已经达到大约700亿美元。但这个数字却并不是由严格的科学方法得出的。坦泽拉先生说,这个数字与其他类似的数据都只是大致的估算,依据就是按照美国商务部的统计,美国旅游业的消费中有6%至8%是由LGBT人群贡献的。

  “这是一个频繁旅行的高消费群体。”希尔顿全球酒店集团负责产品推广与消费者研究的副总裁安德鲁·弗莱克(Andrew Flack)说。他还强调,美国的LGBT游客持有护照的比例高于一般游客群体。

  旅游业专家说,同志旅游发展的重要推动因素是同性婚姻法。仅仅在纽约市,根据该市的市场与旅游机构“纽约市和公司”的统计,同性婚姻合法化之后的第一年,同志旅游对经济的影响就达到了2.595亿美元,另有1650万美元的本地税费收入。

  同性婚姻和蜜月产业仍然处于婴儿期。社群市场机构2013年的一项研究发现,同性伴侣举办婚宴的场所多数是餐馆和私人住宅。但是,酒店业已经准备好迎接同性婚礼的热潮。去年,波多黎各别克斯岛的W度假及水疗中心(W Retreat & Spa-Vieques Island)与美国的一家业内领军企业合作,专注于策划合法的同性婚礼。今年,尽管弗罗里达州尚未允许同性结婚,该州好莱坞市的威斯汀外交度假及水疗中心(Westin Diplomat Resort & Spa)在婚礼宣传资料上去掉了“新郎新娘”的措辞,并安排了两名同性婚礼策划师。

  根据社群市场机构的统计,去年只有大约57%的同性伴侣在婚礼后进行蜜月旅行(其中65%是女性)。该公司的高级研究主任大卫·佩斯利(David Paisley)说,原因可能是当一个州通过同性婚姻法案之后,伴侣们会匆匆忙忙地跑过来举行婚礼,将关系合法化,但却会推迟蜜月旅行,因为他们还没来得及计划这件事,或者已经做好了全年的旅行计划。时间会揭示真相。而享受了蜜月旅行的同性伴侣,他们的旅游目的地都不遥远。在他们的旅游胜地清单上,第一个是夏威夷,有7%的伴侣选择到那里庆祝。

  家庭游是另一个飞速增长的领域。十多年前,有个名叫R家庭度假(R Family Vacations)的公司开始专营LGBT家庭与亲友的旅游项目,当年相当前卫。

  “那时真的是巨大的变化,”《通行证》杂志的发行人唐·塔希尔(Don Tuthill)说,“当时他们真的是独一份。而现在,谁都想在这个市场分一杯羹。”然而,社群市场的研究结果表明,同性伴侣有了子女之后就会发现,更重要的是寻找儿童友好的酒店,而非LGBT友好的酒店。

  领先的女同性恋杂志《曲线》(Curve)的读者调查显示,LGBT家庭游的首选度假胜地是奥兰多。“它安全,容易到达,物价也不贵,”该杂志的主编梅琳·约翰斯(Merryn Johns)说,“而且,奥兰多最近做了许多推广。”

  根据社群市场机构的数据,大体来说,尽管奥兰多所处的佛罗里达州并不允许同性结婚,但它还是深受同志欢迎,很大程度上要归功于此地才华横溢的旅游协会。同样的情况也适用于拉斯维加斯。

  约翰斯女士盛赞了拉斯维加斯风俗与游客管理局今年春季新出的一条电视广告:一对男女走到酒店前台,接待人员说他马上回来,说完就走了。女子告诉男友她要去梳洗一番,说完也走了。忽然,另有一名男性客人来到酒店前台,与那位女子的男友站在一起。片刻之后,另一名接待人员出现了,她含笑问道:“两位先生准备好登记入住了吗?”

  “我想,随便问一个曾经旅行过的拉拉,只要她们一说住店,工作人员肯定会露出讶异的表情,”约翰斯说,“我也遇到过这种事,真让人扫兴。难以置信,这种事居然还在发生。”

  拉斯维加斯2012年纸媒与数码活动的口号“我们欢迎一切游客,哪怕你是异性恋”也让约翰斯女士击节赞叹,因为这句话听起来,感觉同性恋游客成了大多数。

  说到酒店,金普顿(Kimpton)等精品店已经拓展出了LGBT市场。而今,各大酒店集团都在亦步亦趋。在过去的几年中,万豪和希尔顿推出了男同与女同游客为主角的广告。“面向同志的创意很新颖。”塔希尔先生说。他与万豪等品牌在杂志及其他场合展开过合作。例如,在美国首都播出的一条广告中,两名男子在汽车后座喜笑颜开,画外音说:“热烈的约会。酷炫的城市。华盛顿特区。”

  亚当斯先生说,除了彩虹旗与赤膊男子的形象,那些成熟品牌与店家也发布了许多其他广告。有的广告展示同性情侣,有的广告则像其他酒店品牌一样大众化。“看到同志情侣或全家人在一起,感觉真好,”他说,“但也不至于让每个商标都如此。”

  约翰斯女士说,没有展示“超模”拥抱或者碰杯的广告,人们也很认同。她说:“我们能看出来,他们并不是同性恋者。”

  还有一个让LGBT旅游达人印象深刻的公司,是希尔顿酒店。

  “过去三年中,我们确实强调了这个领域的工作。”希尔顿全球的弗兰克先生说。该酒店的成立已经有将近一个世纪,它是同性恋者反诋毁联盟(GLAAD)的成员,也是两个大型LGBT盛会的主办人:多伦多同志骄傲节和华盛顿哥伦比亚特区的首都同志骄傲节,二者都在6月份举行。“我们的一大块工作内容就是努力对全球同志旅游的发展变化做出反应。”弗兰克先生说。

  今年,希尔顿酒店集团在自己的LGBT广告中,第一次将影像的焦点从旅游胜地和度假村移开,转向度假的人群,包括同性情侣。它对自己2012年提出的LGBT活动“住在希尔顿/出走”进行了扩展。该活动包括全球460多家希尔顿酒店和度假村通用的希尔顿度假套餐,含高速网络和订阅一年的数字杂志《出走》(Out)。“出走”项目在hilton.com网站有一个登录页面,含旅行和优惠信息。今年夏天,该网站会包含一项名叫“睡前故事”(Bedtime Stories)的新内容:LGBT时尚设计师的旅行访谈录。去年,希尔顿集团开始发布关于旅行创意与动态的LGBT新闻邮件,双月一期,现在则是每月一期。

  在希尔顿等品牌扩展业务的同时,业内专家称,同志旅游及活动的利润仍会增长,特别是来自年长的同性恋游客群体,因为他们成长于一个遭受普遍歧视的时代。

  “我想人们对同志旅游永远有需求,”约翰斯女士说,“尽管我们在平权立法方面取得了进展。”对于那些一年只出游一两次或者生活在不宽容地区的同性恋游客来说,尤其如此。“她们只想万无一失,”约翰斯女士说,“她们想知道,那里是不是真的有一些与自己志趣相投的女同性恋演员。”《曲线》杂志的一些读者之所以喜欢奥莉薇娅旅行社(Olivia Travel)组织的游览活动,原因之一是它能确保女同性恋游客的出行,保证她们的钱花得物有所值(尽管研究数据略有水分,并非所有同志游客的花费都有剩余)。

  “看到各大公司与旅游胜地竭尽全力取悦同志游客,真是一场惊人的改变。”基韦斯特HE旅行社(HE Travel)的市场总监扎克瑞·摩西(Zachary Moses)说。该公司负责组织面向男同和拉拉的旅游和度假活动。

  HE旅行社由汉斯艾本斯坦旅行社(Hanns Ebensten Travel,20世纪70年代开始组织旅游团)与艾莉森公司(Alyson Adventures,建于20世纪90年代)合并而成,以多种形式存在已经有40多年的历史了。因此,尽管在过去的几年中见证了许多巨大的变化,摩西先生对于那些贸然踏入同志旅游市场的公司,仍然持怀疑态度。

  “问题在于,已经踏进去了,”他说,“男同与女同人群一直都在旅行,事实上,同志游客是最早的一批旅行者,因为他们恰是那些在本地社区感觉无法融入的人。”

  像摩西先生这样的业内人士担心,一些国际大公司对同志游客的态度是口惠而实不至。“很多偏见依然存在,”他说,“只是隐藏了起来。”他把这种处理方式称作同志清洗。“怎么措辞不重要,”他说,“在现场通常不翻译。”

  由于主流的大品牌都在宣扬自己LGBT友好的企业形象,HE旅行社等旅游运营商遭遇了新的挑战。

  “过去,一个公司究竟是不是同志友好,真的一清二楚。”摩西先生说。而最近几年来,判断谁说话算话却越来越难了。“需要过滤的信息太多。”他说,为HE旅行社设计游览线路时,他需要和潜在的合作伙伴如酒店或其他服务供应商的工作人员闲谈,试探对方对LGBT人群究竟持有怎样的看法。

  摩西先生注意到,在他们公司所在地基韦斯特,事情正在起变化。“仅仅在过去的两年中,至少四家同志旅馆宣称‘欢迎所有客人’,”摩西先生说,他指的是酒店在营销活动中欢迎所有人入住,“所谓的同志旅馆正在消失。”

  即便如此,对LGBT旅游和服务的需求似乎并不会消失。

  “虽然混合的趋势越来越强,但总有些人总是渴望和自己的朋友、亲人或社群在一起,”《通行证》杂志的塔希尔先生说,“某些问题你总会遇到,而其他人群并不需要面对。”

  其中一个就是安全问题,哪怕是在公认同志友好的地方,比如马萨诸塞州的普罗文斯敦、波士顿、西雅图、加州的棕榈泉、墨西哥、加拿大、英国、西班牙与法国。

  社群市场机构的佩斯里先生记起不久之前的一天,走在旧金山街头,有人摇下车窗,对着他大声辱骂同性恋。而这个月,一个同性恋朋友在纽约地铁上遭到骚扰。

  “对于同志人群来说,这种事随时都可能遇到,”他说,“正因如此,安全问题格外重要。”

  约翰斯女士说,现在,俄罗斯、埃及和印度等地方被认为过于危险。《通行证》杂志的亚当斯先生尽力与读者分享那些既有迷人文化又很安全的旅游胜地。该杂志的读者平均每年有11场旅行。“最近,不论什么时候,都不要去文莱。”他说,因为这个东南亚国家不久前颁布了反同性恋法律。

  一般来说,一个对LGBT友好的旅游胜地都有本地的同志社群,游客可以与其联系,商家可以接受非歧视政策和多元化培训,整体上有种宽松温暖的氛围。

  有时候,游客会在另一些地方与这种氛围不期而遇。来自加州的空乘兼《每日言论》(Daily Buzz,一档全国性的晨间秀)旅行记者鲍比·劳瑞(Bobby Laurie)发现,那场去往威斯康星州麦迪逊的旅行让他惊喜。在很多门店,他都看到了平权宣传贴纸。“不用刻意寻找,”他说,“下意识就会看到。这为你带来了更多的安全感。”

  在一间名为“备选”(Plan B)的同志酒吧兼舞厅,“酒吧里并不全是同性恋者,”他说,“在舞池里跳舞的也有异性情侣。”他问他们为什么要来同志酒吧。你猜他们是什么反应?“为什么不能来?”

  “各地都会变成这样的,”他说,“慢慢地,都会如此。”

推荐会员

  • 未婚 联系Ta

    uid:

    28岁 182cm
  • 未婚 工程师/技术员 8000~12000元 联系Ta

    真诚寻

    35岁 173cm 重庆渝北区
  • 未婚 蓝领工人 5000~8000元 联系Ta

    冬阳

    32岁 160cm 宜昌枝江市
  • 离异 护士 5000~8000元 联系Ta

    叽里咕噜·Z

    34岁 155cm
  • 未婚 工程师/技术员 2万元以上 联系Ta

    野渡

    33岁 170cm 北京东城区
  • 未婚 其他 8000~12000元 联系Ta

    深海类人

    30岁 163cm 长沙雨花区
  • 离异 办公室职员 8000~12000元 联系Ta

    成都姑娘

    36岁 165cm 成都
  • 未婚 建筑工 5000~8000元 联系Ta

    天蓝

    34岁 175cm 平顶山新华区
  • 形婚家园网 版权所有©2005 桂ICP备17008383号-4 增值电信业务经营许可证:桂B2-20220039 桂公网安备45020202000383号
  • 微信扫码,进入微信版
  • 手机扫码,进入手机版
  • 返回
    顶部